Designul produselor devine un factor esențial în deciziile de cumpărare ale consumatorilor europeni, conform concluziilor unui studiu realizat de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO). În același timp, crește riscul de contrafacere, mai ales în sectoarele modă, mobilier și electronice, unde valorile designului sunt extrem de importante pentru consumatori.
Importanța designului în preferințele consumatorilor europeni
Un sondaj la nivelul Uniunii Europene relevă că 72% dintre consumatori consideră designul produselor ca fiind un factor relevant în decizia de achiziție. Aproximativ 31% dintre aceștia afirmă că este foarte important sau extrem de important.
50% din consumatori apreciază calitatea designului, iar 73% sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs cu un design superior. În grupul tinerilor, între 18 și 24 de ani, ponderea celor pentru care designul contează ajunge la 80%.
Sectoarele cu cel mai mare impact și preferințe
Designul are o influență deosebită în achiziția de mobilier și modă. În cazul mobilierului, 76% dintre consumatori consideră designul foarte important, iar pentru îmbrăcăminte și accesorii această proporție este de 66%.
Deși calitatea și prețul sunt priorități, designul influențează preferințele, mai ales în rândul generațiilor mai tinere. Valoarea percepută a designului face produsul mai atractiv și emoțional pentru cumpărători.
Valoarea designului european și protecția drepturilor
Joao Negrao, directorul executiv al EUIPO, afirmă că designul european reprezintă un avantaj competitiv pentru economia UE. Acesta contribuie la diferențierea produselor pe piața globală și sprijină inovația și creșterea economică.
Protejarea desenelor și modelelor oferă creatorilor încrederea de a inova. În același timp, sprijină întreprinderile să-și păstreze avantajele competitive și să depășească provocările pieței.
Contrafacerea, o problemă majoră pentru designul european
Produselor contrafăcute care imitau aspectul originalelor sunt tot mai răspândite, influențate de creșterea comerțului electronic și a rețelelor sociale.
13% dintre europeni au declarat că au cumpărat intenționat produse contrafăcute, iar procentajul ajunge la 26% în rândul tinerilor cu vârste între 15 și 24 de ani.
Industria modei și confecțiilor suferă pierderi anuale estimate la 12 miliarde de euro din cauza contrafacerii. În sectorul genților, bijuteriilor și ceasurilor, valoarea vânzărilor pierdute depășește 2,7 miliarde de euro anual în UE.
În România, contrafacerea cauzează pierderi de 256 de milioane de euro anual în sectorul articolelor de îmbrăcăminte și de 75 de milioane de euro în vânzările de genți, bijuterii și ceasuri.
IMM-urile sunt deosebit de vulnerabile, deoarece se bazează adesea pe câteva desene sau modele și au resurse limitate pentru apărarea drepturilor de proprietate intelectuală.
Impactul asupra sănătății, mediului și crimei organizate
Produsele contrafăcute pot reprezenta riscuri pentru sănătate și siguranță, deoarece nu respectă standardele de calitate și siguranță. În plus, acestea pot afecta mediul, din cauza lipsei de respect pentru reglementările de mediu.
Comerțul cu produse contrafăcute este asociat și cu activități criminogene. Cercetările indică legături între aceste activități și rețelele infracționale, inclusiv exploatarea muncii.
Industria desenelor și modelelor reprezintă aproximativ 13% din piața muncii din UE, ocupând circa 28 de milioane de angajați și generând peste 16% din PIB-ul comunității.
Studii ale EUIPO arată că întreprinderile mici care înregistrează și protejează desenele și modelele au venituri cu aproape 30% mai mari pe angajat și plătesc salarii cu aproximativ 25% mai mari.
Cu toate acestea, doar aproximativ 1% dintre IMM-urile din UE au drepturi înregistrate asupra desenelor și modelelor, ceea ce le limitează capacitatea de a-și proteja creațiile.
