Ursus produce apă cu vitamine în fabricile din România după ce românii s-au săturat de bere

Ursus Breweries lansează apa carbonatată cu vitamine Cooler Focus și Cooler Hydrate, produs disponibil exclusiv pe piața din România, ca răspuns la tendințele locale de consum. Compania vizează extinderea portofoliului pe segmentul băuturilor funcționale și al apelor aromatizate.

Contextul lansării și strategia companiei

Lansarea noilor produse a fost anunțată de oficialii Ursus și se înscrie în contextul unei piețe a berii afectate de o scădere din ultimii 20 de ani. În 2025, piața berii a atins cel mai jos nivel din ultimele două decenii, iar fabricile locale au ajuns să funcționeze la 70% din capacitate.

Dirigenții companiei afirmă că această decizie a fost influențată în principal de schimbările în preferințele consumatorilor și de nevoia de a diversifica oferta pentru a răspunde noilor cerințe. Lansarea Cooler Focus și Cooler Hydrate are ca scop abordarea unor momente de consum diferite față de cele tradiționale pentru bere.

Detalii despre noile băuturi și motivul alegerii segmentului

Cooler Focus și Cooler Hydrate au fost dezvoltate pentru a satisface două nevoi clare: susținerea concentrării și hidratarea. Produsele sunt destinate consumatorilor care urmăresc un stil de viață activ și dinamic.

Managerii companiei explică că această diversificare în portofoliu are drept obiectiv consolidarea poziției brandului Cooler în zona băuturilor cu vitamine și a apelor aromatizate. Decizia reflectă strategia de inovare și extindere în segmente fără alcool, pentru a crea noi oportunități de creștere.

Creșterea pieței berii fără alcool și tendințele consumatorilor

Potrivit Asociației Berarii României, în 2025, berile fără alcool au crescut cu 10%, atingând aproximativ 7% din piață. În același timp, segmentul mixurilor de bere și a berilor cu arome, cu și fără alcool, a înregistrat creșteri de 15%, respectiv 12%. Cota de piață a berii cu alcool a rămas relativ stabilă, cu o scădere minoră de 0,5%.

Studiile relevă că unul din trei consumatori cu vârsta între 35 și 44 de ani preferă berea 0.0% pentru ieșirile în oraș sau pentru situații în care urmează să conducă.

Producția și portofoliul Grupului Asahi

Deși brandul Cooler este destinat exclusiv pieței din România, grupul japonez Asahi, proprietarul Ursus, are o tradiție de aproape 100 de ani în producția de apă. În Japonia, Asahi deține branduri precum Wilkinson, cunoscut pentru apa carbogazoasă „Tansan” produsă din 1904, și Asahi Oishiimizu, o apă minerală naturală.

În Japonia, Asahi produce și băuturi pe bază de apă precum Calpis și Mitsuya Cider, primul fiind disponibil din 1884. În Australia, compania dispune de branduri precum Cool Ridge și Frantelle, pentru apă plată, carbonat și aromatizată.