Penny a extins rețeaua cu 40 de magazine în 2023 și 2024, înregistrând stabilizare a creșterii numărului de angajați, cu o creștere de 2,3% în 2024 față de anul anterior. În aceste două ani, compania a reușit să eficientizeze costurile cu forța de muncă, în ciuda ritmului de expansiune.

Expansiune și angajări

În 2023, numărul de angajați ai Penny a crescut de la 6.559 la 7.285, o majorare de 11%, adăugând 726 de persoane. În 2024, angajații au crescut cu 2,3%, atingând 7.456, față de 7.285 în anul anterior.

Dintre angajați, 6.179 lucrau în magazine în 2024, comparativ cu 6.090 în 2023, o creștere de 89 de persoane, de aproximativ 1%. În 2022, numărul angajaților a crescut cu 12,7%, cu 744 de angajați noi, pe fondul deschiderii a 36 de unități.

Productivitate și restructurare a forței de muncă

Analiza indică o medie de circa 20 de angajați per magazin nou în 2022. În 2024, pentru fiecare magazin deschis s-au recrutate în medie trei persoane, față de 16 în 2023. Comparativ, în 2024, în magazinele Penny lucrează în medie 13-14 salariați.

Pentru primul magazin fără casier, deschis în proximitatea complexului studențesc Politehnica din București, compania a angajat, inițial, 11 persoane, cu roluri precum gestionarea marfii, asistența clienților și supraveghere tehnică.

Deschideri și strategii comerciale

În 2024, Penny a concentrat deschiderea de magazine în orașele mici, până în 25.000 de locuitori, inaugurând 24 de unități. În orașele mari, cu peste 90.000 de locuitori, au fost deschise 82 de magazine, cu 16 unități adiționale. În București, s-au deschis patru magazine.

Retailerul a continuat să implementeze formule de ultra-proximitate, cu magazine mai mici integrate în complexuri rezidențiale. În plus, investițiile în digitalizare au vizat optimizarea experienței de cumpărături și automatizarea proceselor interne.

Impact asupra cotei de piață

În 2024, cota de piață a retailerului pe segmentul retailului alimentar a urcat la 6,85%, comparativ cu 6,61% în 2023, reprezentând o creștere de 3,63%. În anul anterior, deschiderea a 40 de magazine a dus la o creștere a cotei de piață cu 8%, de la 6,39% la 6,91%.

Penny, brand administrat de grupul german REWE, operează în România din 2005. La nivel național, rețeaua include 462 de magazine și peste 7.500 de angajați. Rețeaua este susținută de cinci centre logistice situate în localitățile Ștefăneștii de Jos, Turda, Bacău, Filiași și Mihăilești.

Reprezentanții Penny nu au oferit în acest moment un punct de vedere oficial referitor la corelarea dintre creșterea numărului de angajați și expansiune, urmând să fie comunicate eventuale răspunsuri.