IKEA va continua, în anul fiscal 2026 (1 septembrie 2025 – 31 august 2026), pentru al treilea an consecutiv, să investească în reducerea costurilor. În contextul actualei situații macroeconomice, și având în vedere rezultatele investițiilor anterioare în cota de piață, conducerea companiei afirmă că aceasta reprezintă strategia corectă. Pentru anul 2025, retailerul va concentra eforturile asupra categoriei de produse pentru bucătării, incluzând elemente pentru prepararea și consumul alimentelor.

Având în vedere politica IKEA de prețuri accesibile zilnic, compania anunță că nu va implementa reduceri în perioada sărbătorilor de iarnă. Cu toate acestea, poate oferi ocazional discounturi partenerilor din programul de fidelizare al retailerului.

Investițiile pentru anul fiscal 2026 vor fi direcționate și către proiecte majore, precum reconfigurarea magazinului din Băneasa, automatizarea procesului de colectare și ambalare a coletelor din Pallady, și dezvoltarea resurselor umane.

„Anul acesta, ne concentrăm pe reducerea prețurilor gamei existente, precum și lansarea unei noi colecții la prețuri reduse, reprezentând două direcții distincte. Investim în prețuri competitive pentru magazinul Pallady, în automatizarea proceselor de colectare și ambalare, și în echipa noastră. Creștem salariile și ne asigurăm că angajații sunt remunerați corect. De asemenea, investim constant în zonele de inspirație din magazine, promovând schimbări sezoniere și actualizări frecvente. Scopul nostru este ca, de fiecare dată când vizitează un magazin IKEA, clienții să descopere noutăți, iar această investiție continuă să fie prioritară,” a declarat pentru publicație Vincent Devloo, Manager de Retail pentru IKEA SEE (România, Croația, Serbia, Slovenia, Ucraina).

IKEA România a alocat în anul fiscal 2024 aproximativ 20,5 milioane euro pentru reducerea prețurilor la aproape jumătate din gama de produse.

„În anul fiscal 2024, am avut un impact semnificativ asupra prețurilor, pe care l-am menținut și în 2025 și acum în 2026. De exemplu, anul trecut am avut un focus major pe mobilierul pentru dormitor, paturi și saltele, investind semnificativ în reducerea prețurilor pentru aceste articole. Am observat o creștere reală a volumului vânzărilor în această categorie. De asemenea, am continuat să investim în bucătării, parte esențială a strategiei noastre din acest an. Ne concentrăm acum pe obiecte pentru gătit și consum, reducând prețurile și asigurând calitatea – oferim garanție de 25 de ani pentru mobilierul de bază și cinci ani pentru electrocasnice. Am introdus, de asemenea, produse la prețuri mai mici,” a explicat managerul.

Metodele IKEA de reducere a costurilor

Conform informațiilor companiei, reducerea prețurilor unui produs IKEA este posibilă datorită controlului total asupra lanțului valoric, de la proiectarea produsului până la fabricación, distribuție și comercializare în magazinele proprii.

„De exemplu, la proiectarea unui produs avem în vedere și prețul, colaborând cu fabricile pentru a optimiza costurile. Pe parcursul întregului lanț, încercăm să reducem cheltuielile și să eficientizăm operațiunile din rețeaua de retail. Investim în automatizare și digitalizare pentru creșterea productivității,” afirmă Vincent Devloo.

Se utilizează, de asemenea, inteligența artificială pentru reducerea costurilor în diverse etape ale lanțului valoric.

Context – Impactul prețurilor reduse

Analizele IKEA indică faptul că piața mobiliei autohtone este recent supusă unei presiuni moderate, cauzată de inflație persistentă și măsuri fiscale care afectează bugetele consumatorilor. Menținerea prețurilor la niveluri competitive creează oportunitatea de creștere a cotei de piață, în detrimentul concurenței cu strategii nu neapărat axate pe cele mai mici prețuri.

„Câștigăm cote de piață. În anul fiscal 2026, am avut o expansiune atât offline, cât și online în România și intenționăm să menținem această tendință. Observăm că, deși cererea și încrederea consumatorilor au fost ușor afectate, IKEA rămâne o alegere excelentă pe o piață dificilă, datorită politicii noastre de prețuri mici și accesibilitate. Our concept emphasizes offering functional, durabile, bine proiectate produse la prețuri atât de reduse încât cât mai mulți oameni le pot achiziționa. În ultimii ani, aceste eforturi dau rezultate, iar investițiile în prețuri competitive din ultimii doi ani ne-au poziționat favorabil,” explică Vincent Devloo.

Performanța vânzărilor IKEA în România