Mondelez International, companie deținătoare a brandurilor precum Oreo, Chips Ahoy! și Milka, a introdus o platformă avansată de inteligență artificială denumită AIDA, destinată să revoluționeze modul de creare a campaniilor publicitare și materialelor de promovare. Acest instrument rezultă dintr-o investiție de aproximativ 40 de milioane de dolari și are ca obiectiv accelerarea producției de conținut promotional, reducerea drastică a costurilor și personalizarea materialelor în funcție de piețe și audiențe, conform FoodDive.com.

Inteligența artificială pentru campanii publicitare mai rapide și mai eficiente

Platforma AIDA a fost dezvoltată în ultimii doi ani și poate genera rapid imagini, clipuri video și alte tipuri de materiale promoționale, comparativ cu metodele convenționale. Mondelez estimează că utilizarea soluției de IA poate diminua cu până la 50% cheltuielile pentru producția de reclame, oferind un avantaj semnificativ într-un domeniu în care brandurile trebuie să se adapteze prompt la noile tendințe și preferințe ale consumatorilor.

Compania nu o percepe ca o revoluție în strategia de marketing, ci ca pe un suport pentru planurile existente. Obiectivul principal este creșterea vitezei și volumului de conținut, menținând integritatea identității marcilor și calitatea vizuală a materialelor.

Supraveghere mai strictă pentru brandurile cu mesaj sensibil

Având în vedere că anumite produse alimentare sunt asociate cu probleme de sănătate sau pot fi interpretate drept “delicate” în ceea ce privește comunicarea publicitară, Mondelez aplică și o verificare manuală pentru conținutul generat automat. Timiile de marketing analizează reclamele înainte de lansare, pentru a evita promovarea excesivă a beneficiilor sau un mesaj inadecvat despre consum.

De asemenea, compania adaptează platforma pentru fiecare marcă în parte, pentru a menține coerența vizuală și stilistică, esențiale mai ales pentru produse cu tradiție și identitate distinctă.

Implementare graduală în toate zonele de piață

Mondelez a început să integreze platforma AIDA în luna iulie și continuă testarea acesteia în diverse regiuni. Scopul este ca soluția de IA să devină parte integrantă a majorității campaniilor publicitare, oferind atât eficiență, cât și posibilitatea de a personaliza mesajele în funcție de cultură, obiceiuri și preferințe locale.

Prin această inițiativă, Mondelez devine unul dintre principalii actori din industria alimentară care adoptă rapid tehnologia inteligenței artificiale pentru a-și moderniza domeniul de marketing. Compania vede în IA nu doar o metodă de reducere a costurilor, ci și o unealtă pentru o comunicare mai flexibilă, rapidă și relevantă cu publicul internațional.